杀死那个“房地产广告”
作者:    发布于:2021-05-08    文字:【】【】【
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AE接单子——发送给创意文案——开启WORD——套个题目——黏贴随文——顾客确定——发送给设计方案——花朵搜图——发送给顾客——确定参照——逐渐做稿——发送给顾客——确定原稿——换一个字体样式——照片修掉——确定定稿——逐渐套稿,十二点了……。碰到广告提案——考虑周全——对策是什么——世界美好——平面图咋搞——越高越高——务必8套——常常蒙到——主题活动做啥——光影秀扫——沒有比赢——运气差……。这,也许是现阶段房地产广告从业者较为默认设置的作业模式,很反广告,却很“成效”,想像力变成历史时间,生产流水线造就了销售额。创意文案不认识室内设计师,室内设计师不认识创意文案,它是很一切正常的事,每一个人下班了的情况下,都像《杀死那个石家庄人》里唱的那般,“更换制药厂的衣服……,我要去喝几罐葡萄酒”一样,郁郁不得志。

曾经的我在类似2016年的情况下,拥有十分强的“紧迫感”,做为一个创意文案出生的设计总监,我有没有什么使用价值可谈?尤其是开发商逐渐套入管理体系案名的情况下,我基本上失去最终一丁点暴发力,我已经无法从一个对策——案名——广告语专业化得搭建一个新项目的散播精神支柱,类似“桃李春风”那样的实例,不容易再发生在这个领域了。便宜的手机微信帖片,替代着以往的报刊广告,无意义得存有在盆友圈中,如同进行一次客客气气的性生活一样,做过去了就可以了,管它有多爱,由于无需承担责任。

在较长的一段时间里,不是我对广告丧失激情,只是对房地产广告束手无策。用如今流行的词语而言,房地产广告“内卷”了好多年了。相信,今天我写出这一题目,一定会被很多人骂,可是我想问一句,现如今的绝大部分房地产广告,你能看懂吗?广告从业者们,上一次使你印象深刻的广告,也是哪一个?曾经的我和某名牌开发商探讨过一件事,大家那一个“筋厂”到底是要做什么?一根筋到底是一根建筑钢筋或是啥?回答实际上不重要,对她们而言,很有可能关键的仅仅刷到一个全国的优越感罢了。

可是,无论怎样,他们早已做得很非常好了。至少在全国房地产企业品牌能够相互之间拷贝的“幸福”时代,她们“牛仔裤”,她们的“一根筋”,她们的“筋厂”早已很极具特色了。

对啊,“快销斩乱麻”的时代,也有哪一个开发商要花这么多钱,来散播自身的知名品牌?可是相比那样的“消耗”,有一家开发商更气死人,就在近几天,她们发过一条“上百万级”的广告片,立即“杀”去世了房地产广告。《FLAG事务所》我是在盆友圈中见到这一广告的,坦白说,我看了7分58秒,都不清楚这真他妈原来是个房地产开发商的知名品牌广告,但你要不要说,我一秒都没快放,兴趣盎然得看完了,由于小故事有趣。大家看,多真正!无论买不购房,买不买起房屋,见到那样广告,都是会一点一点看下来,直至你见到最终,你见到“香港置地”四个字,你应该会记牢这四个字,记牢这一开发商宣传的价值观念:送给全部被日常生活抽脸,仍再次享受生活的人。

做为一个广告人,看了这条片子,心里五味杂陈,原先也有开发商在做那样的广告。而当我明白这条广告片的艺术创意,并并不是源于房地产广告企业的情况下,更不是滋味了。那样说,很有可能很多人没法感受,我大部分是经历了房地产广告的三个时代:艺术创意时代、拷贝时代、胡说八道时代,因此我感触颇深,因此我不是滋味。

但当我们细细地回味无穷了一下,又忽然感受到一种“操控性”,假如再做房地产广告,我不能再那样60码均速下来了。被房地产广告打过这些年的脸,我与大家仍相信:在这个领域,大家或是能寻找写作快乐的。说说心里话,至少我,或是喜爱的。

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从这一视角看来,这条片子,尽管是一条房地产业企业品牌企业宣传片,却又好像轻轻地摸了这些工作中在期待中的房地产广告从业者的脸,摸了她们被不断不断痛打的脸,你只能认了,它便是命,它便是直至商务大厦坍塌的命,你没认,你也就有可能杀掉现如今那一个胡说八道、郁郁不得志的房地产广告。就算仅仅一点点很有可能,用你的喜爱,去更改它一点点。

创作者微信公众号:潘建南(ID:old-new-fashion)。


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